180 тыс. видео о Наурызе: TikTok подвел итоги онлайн-фестиваля

• TikTok подвел итоги третьего ежегодного праздничного онлайн-фестиваля #Наурыз2025. Инициатива вызвала огромный интерес среди сообщества платформы: всего за две недели проведения проекта пользователи со всего Казахстана создали более 25 тыс. видео, как они готовятся к празднику и отмечают Наурыз. А за три года проведения фестиваля пользователи создали почти 180 тыс. видео о Наурызе.
• В этом году онлайн-фестиваль проходил при поддержке рекордного количества партнеров: Министерства культуры и информации РК, Министерства науки и высшего образования РК, Министерства туризма и спорта РК, НК «Kazakh Tourism», а также Visit Shymkent, Бюро по туризму Алматы и Центра развития туризма Astana Tourism.
• В онлайн-фестивале приняли участие 24 вуза со всего Казахстана.

Ведущая платформа для создания коротких видеороликов TikTok уже несколько лет подряд запускает инициативы, направленные на поддержку и продвижение богатой культуры Казахстана, дает возможность казахстанцам делиться красотой национальных традиций. Одной из таких инициатив стал онлайн-фестиваль в честь Наурыза, который проводится в TikTok уже третий год и объединяет огромное сообщество платформы в РК вокруг любимого праздника.

#Наурыз2025 в TikTok

В этом году онлайн-фестиваль вызвал огромный интерес среди пользователей: всего за две недели они создали более 25 тыс. видеороликов по хештегу проекта #Наурыз2025. Пользователи платформы снимали видеоролики о самых разных составляющих Наурыза: рассказывали о его традициях, истории, делились рецептами традиционных блюд, репортажами с народных гуляний, музыкой и танцами. И еще глубже раскрывали красоту родной культуры.

Помимо официальных партнеров фестиваля, проект поддержали популярные креаторы TikTok. Талантливый домбрист Жакс @zhakso_ исполнил свою версию песни «Камажай», участники образовательного проекта @ult_kazynasy поделились интересными фактами о Наурызе, кулинарный креатор Сания @saniya_sagiimbaeva приготовила казахские блюда в невероятно красивом антураже, а автор контента о путешествиях Асет @travelove100 поделился с пользователями праздничным настроением.

TikTok впервые установил специальные интерактивные зоны на площадях народных гуляний в крупнейших городах страны — в Астане, Алматы и Шымкенте. Их посетили сотни тысяч жителей и гостей этих мегаполисов.

Праздничный дастархан

Еда стала одной из главных тем онлайн-фестиваля: пользователи показывали, как накрывают стол для гостей, делились рецептами наурыз коже, куырдака и вкуснейших сладостей, участвовали в настоящих кулинарных соревнованиях, шутили на тему совмещения разных кулинарных культур в Казахстане, делились обзорами заведений с традиционной кухней и многим другим.

Национальная музыка и танцы

В период праздника на платформе громче зазвучали национальные мелодии. В тренды вырвалась домбра: пользователи демонстрировали свое мастерство игры на национальном инструменте, записывали каверы на традиционные и современные произведения. TikTok заполнили и казахские танцы в колоритных национальных образах. А отдельным трендом стал танец под песню Саи Махамбет «Қазағымсың». Пользователи танцевали под нее дома, с друзьями, всей семьей, даже играли под аккомпанемент скрипки.

Переплетение современной и традиционной моды

Одним из заметных трендов фестиваля стабильно остается интерес к национальной моде и ее адаптация к современным тенденциям. Пользователи активно воссоздавали традиционные наряды, предлагали современные интерпретации национального костюма, добавляли орнамент к праздничному макияжу, демонстрируя связь поколений и уважение к культурному наследию.

«Министерство культуры и информации РК приветствует инициативу платформы TikTok по проведению ежегодного онлайн-фестиваля #Наурыз2025, который способствует популяризации национальных традиций и культурных ценностей среди широкой аудитории, особенно молодежи. Мы высоко оцениваем вклад цифровых платформ в сохранение и продвижение нематериального культурного наследия. Активность казахстанских пользователей, проявивших искренний интерес к истории, моде и символике Наурыза, демонстрирует живую связь поколений и стремление к сохранению самобытности в современных форматах. Уверены, что подобные инициативы способствуют укреплению культурной идентичности и развитию креативной индустрии страны», — прокомментировали в Министерстве культуры и информации РК.

Народные гулянья

Платформа наполнилась красками благодаря народным гуляньям в самых разных городах и аулах по всей стране: от Астаны до Шымкента, от Актау до Алматы. Миллионы людей вышли на улицы, чтобы насладиться приходом весны, отведать традиционные блюда, поучаствовать в различных активностях и поделиться праздничным настроением в TikTok. Не обошлось и без рекордов: в Кокшетау состоялся впечатляющий парад, в котором приняли участие 1,6 тыс. женщин, облаченных в кимешеки. А в Актау более 5 тыс. человек в казахской национальной одежде собрались на набережной Каспийского моря, продемонстрировав единство и гордость за свои традиции.

Творчество студентов

В этом году особую активность проявили студенты и преподаватели казахстанских вузов. Они показывали, как отмечается Наурыз в высших учебных заведениях по всему Казахстану, наряжались в традиционную одежду, участвовали в представлениях, делили праздничный дастархан и поздравляли друг друга. Всего в праздничном онлайн-фестивале #Наурыз2025 приняли участие 24 вуза РК. Например, в Almaty Management University продемонстрировали национальные образы, студенты Narxoz University присоединились к танцевальному тренду, в Nazarbayev University играли на домбре, а в Zhanibekov University делились видео со студенческого празднования.

«Участие казахстанских вузов в онлайн-фестивале #Наурыз2025 стало ярким примером того, как современные цифровые платформы могут эффективно дополнять образовательную среду, вовлекая студентов в сохранение и продвижение культурного наследия. Мы видим, с каким энтузиазмом молодежь транслирует традиции через креатив, музыку, моду и искусство. И это важный шаг к формированию осознанной, культурно укорененной личности. Министерство и впредь будет поддерживать подобные инициативы, объединяющие образование, творчество и национальные ценности», — прокомментировала Динара Ринатовна Щеглова, вице-министр науки и высшего образования РК.

Искусство и традиции

Художники и мастера в TikTok посвящали празднику свои произведения. Они создавали картины, вдохновленные казахской культурой, расписывали ковры, даже создавали настольные юрты ручной работы.

Наурыз в кругу близких

Пользователи делились в TikTok, как они отмечают любимую дату в кругу семьи, а для кого-то этот Наурыз стал первым. К празднику присоединились люди самых разных профессий — врачи, сотрудники офисов, полиции. Не остались в стороне даже животные.

 «Сегодня мы наблюдаем устойчивый интерес иностранных туристов к нашей культуре, гастрономии, традициям и образу жизни. Все больше путешественников ищут именно глубинный, осмысленный опыт — они хотят прикоснуться к живому наследию. В этом контексте особую роль играют инициативы, которые позволяют молодежи и обществу в целом демонстрировать богатство наших традиций через современные цифровые платформы. Особенно важно, что молодое поколение становится активным участником этого процесса», — отметил глава Kazakh Tourism Кайрат Садвакасов. 

«Мы очень гордимся тем вкладом, который нам удалось внести за три года проведения онлайн-фестиваля к Наурызу. За все это время пользователи со всего Казахстана создали 180 тысяч видеороликов о главном национальном празднике, стали частью большого события и поделились красотой и богатством своей культуры с пользователями TikTok со всего мира. Мы очень вдохновлены этими результатами и продолжим поддерживать как национальную культуру Казахстана, так и невероятный творческий дух наших пользователей со всей страны», — отмечает Мелис Чаглар, руководитель операционного отдела TikTok в Восточной Европе и Центральной Азии.

 О TikTok

TikTok — это ведущее приложение для создания коротких видео. Наша миссия — вдохновлять людей на творчество и приносить им радость.