TikTok — не просто приложение, а культурный феномен, который стал основной платформой для общения целого поколения по всему миру.
Это самая быстрорастущая социальная сеть в мире, которая предоставляет очень простую площадку для публикации и распространения контента. Платформа позволяет пользователям создавать короткие видеоролики с музыкой, фильтрами и некоторыми другими функциями.
И на эту бесконечную ленту из контента очень легко подсесть.
Теория поколений
Если люди постарше, выросшие на бразильских и индийских сериалах, не понимают младших с телефонами в руках, то им просто нужно узнать, что такое «теория поколений».
Это исследовательский подход, получивший популярность в начале 1990-х, авторами которого являются Нил Хау и Уильям Штраус. Они утверждают, что исторический контекст определяет поведение человека: у групп, родившихся в одинаковый промежуток времени, есть сходные социально-психологические черты, универсальные для всего поколения. Поколенческие циклы составляют 15-20 лет и в общих чертах классифицируются следующим образом.
► «Беби-бумеры» (1943-1961 гг.), для которых характерно переосмысление традиционных ценностей, культурные изменения, умеренный консерватизм, оптимизм, командный дух, амбициозность, активность, бережливость.
► «Поколение Х» (1962-1981 гг.) демонстрирует высокую самостоятельность и индивидуализм, недоверие к власти из-за пережитых резких перемен и, как следствие, аполитичность, скептицизм.
► «Поколение Y» (1982-1995 гг.) («миллениалы») высоко ценит свободу, увлечено новыми впечатлениями и саморазвитием, позже взрослеет, дольше живет с родителями, не считает частную собственность важной ценностью.
► «Поколение Z» (1995-2010 гг.) («цифровые аборигены») привязано к большому количеству устройств, доверяет информации, публикуемой друзьями, а также рекомендациям блогеров и лидеров мнений. Характерна вдумчивость, способность к многозадачности, прямолинейность, экономность, замкнутость.
► «Поколение альфа» (2010-2025 гг.) Типология австралийского ученого Марка МакКриндла.
Временные границы поколений «плавающие».
Сколько времени в день проводят пользователи в TikTok?
Пользователи проводят в приложении в среднем 52 минуты в день. Это означает, что люди ежедневно используют его либо для создания и обмена короткими видеороликами о себе, либо для просмотра огромного количества видеороликов, загруженных на платформу. В любом случае они делают это почти час каждый день. Люди проводят столько же времени в Instagram (53 минуты) и немного меньше в Snapchat (49,5 минут). Facebook лидирует: пользователи проводят в нем в среднем 58,5 минут.
Словарь, но не Ожегова
Поколение Z создало на TikTok совершенно новую культуру сленговых слов — это придуманные подростками слова, которые они используют в разговоре.
В мире, где доминирует культура мемов, постоянно меняющиеся платформы соцсетей и способность втиснуть свои мысли в твит из 280 символов, владение базовым сленгом может создать или разрушить образ «крутого человека».
Краш — в английской терминологии «crush» означает ломать, крушить. Так называют человека, в которого кто-то влюблен или который очень нравится.
POV — точка зрения. Часто используется в приложении TikTok, чтобы установить сцену или объяснить сценарий: наподобие «представь это». Пример: *видео, на котором кто-то сидит за партой *«Pov: вы сидите рядом со мной в классе».
Sus — сокращение от подозрительного. Он приобрел популярность благодаря онлайн-игре AmongUs и Twitch. «Sus» можно использовать как замену слову «плохой» или чтобы выразить неприязнь к кому-либо.
Simp — это тот, кто слишком добр и внимателен к человеку, который ему нравится.
Шаг — если раньше вы называли свою вторую половинку «малышом», то в наши дни студенты называют своего парня или девушку «шаг».
Рек — обозначает категорию, где находятся наиболее популярные видеоплатформы. Они попадают туда за счет просмотров.
Период — когда используется «период» в конце предложения, это означает, что обсуждение закончено, человек высказал свою точку зрения, и она абсолютно не гибкая.
Кринж — это нечто мерзкое и противное, вызывающее содрогание от отвращения. Английское слово «cringe» переводится как «содрогаться от отвращения».
Тень — бросать тень на TikTok означает оскорблять кого-то или комментировать чью-то глупость, критикуя их.
Туториал — это обучающие видео: в них пользователи показывают, как повторить тот или иной эффект, какие приложения использовать, как станцевать танец из «трендов».
Дуэт — так называют реакции на ролики других пользователей. В ленте это выглядит как коллаж из двух видео: твоего и оригинального.
Чек — от английского «сheck» — проверить. В таких видео пользователи что-то проверяют и показывают на камеру: есть «чеки» косметичек, гардероба и даже парней из класса.
Flex — означает что-то выставлять напоказ.
Slay — убивать: значит, действительно в чем-то преуспеть.
Горит — означает круто и здорово.
Рофлить — подшучивать над кем-то, веселиться.
Заскамить — обмануть, обвести вокруг пальца.
Стэн — означает одержимо быть чьим-то фанатом.
Парик — фраза, которая используется для обозначения чего-то удивительного: то, что вы увидели, было настолько удивительным и вызвало у вас такой шок, что ваш парик слетел.
Разрушители мифов
Если ребенок-подросток часами сидит в смартфоне, что-то снимает на видео, время от времени хохочет и не выпускает телефон даже за обедом, то 100% — он в TikTok. Не замечать приложение нельзя, а сделать своим союзником можно. Несколько мифов о TikTok: что должны знать родители об этой соцсети.
В TikTok все только кривляются
Это не так. Приложение продвигает образовательные темы. Например, в TikTok пришел известный телеведущий, географ Николай Дроздов, он делает прекрасный контент, связанный с географией. После первого же ролика у него было 234 000 подписчиков. Нет сомнений, что это будет топовый блогер на площадке этой соцсети. К примеру, на одном из видео он показывает глобус и спрашивает: если мы будем одновременно копать с Северного и Южного полюса, куда мы попадем? А если интересен Достоевский, Чехов, Бродский, Мандельштам, тогда добро пожаловать в TikTok МГУ им. М. В. Ломоносова.
В TikTok все любуются собой и высмеивают других
TikTok — одна из самых отзывчивых площадок по отношению к тем, кто чем-то отличается от многих. Тут хорошо себя чувствуют люди с ограниченными возможностями. Например, аккаунт двух близнецов: взрослые ребята с инвалидностью сняли музыкальное поздравление с Новым годом своим родителям. У парней 189 000 подписчиков плюс те, кто заходит на их страничку. А какие там комментарии: «Ребята, вы молодцы!» Недавно один из подписчиков оплатил им реабилитацию в санатории.
TikTok разобщает детей и родителей
Но при этом там много дуэтов: мама и сын, папа и дочка, есть семейные и при этом очень добрые видео.
В TikTok много негатива
TikTok не пропускает трагедийный контекcт, не разрешает пугать своих зрителей. Если попадается видео, где кто-то мучает животное, обижает женщину, сразу идут жалобы — у пользователей есть возможность кликнуть на видео и отправить жалобу.
Многие ролики сняты с большим чувством юмора. Например, была новость, что женщина впервые стала машинистом электропоезда. В TikTok сразу появился ролик: брутальный мужчина в розовом костюме принцессы и крылышками за спиной заявляет: «Предлагаю вообще не рождаться от женщин. И так мы победим!»
Звездный аккаунт
Сказать, что китайский сервис для коротких видео TikTok выстрелил, не сказать ничего. Он настолько полюбился публике, что некоторые ролики за считанные часы набирают десятки миллионов просмотров, а владельцы аккаунтов с самым большим числом подписчиков становятся звездами первой величины. Что из себя представляют популярные тиктокеры в мире в 2022 году?
Чарли Д’Амелио
Аккаунт: @charlidamelio
Самый популярный тиктокер в 2022 году — это американка Чарли Д’Амелио, количеству подписчиков которой впору завидовать голливудским актерам и поп-звездам. В свои семнадцать Чарли набрала свыше 138 млн. фолловеров. Все благодаря милой мордашке и отличной пластике движений, зажигательные танцы — основной контент на ее аккаунте. С популярностью Чарли TikTok стал главным источником доходов всей семьи Д’Амелио.
Хаби Лейм
Аккаунт: @khaby.lame
В прошлом году ураганом в топ TikTok ворвался 21-летний итальянец сенегальского происхождения Хаби Лейм, который в основном снимает ролики с разоблачением бесполезных лайфхаков. TikTok он скачал от скуки, когда весной 2020-го его уволили с фабрики из-за пандемии. Настоящая слава пришла к парню спустя год, в апреле, когда его видосы начали вируситься и с Хаби начали активно делать мемы.
Белла Порч
Аккаунт: @bellapoarch
Популярные тиктокеры-девушки часто появляются практически из ниоткуда: от скромного профиля с парой сотней подписчиков до миллионов поклонников может отделять одно видео. Так было и с американкой Беллой Порч. Все, что сделала Белла, это перепела несколько строчек из песни Millie B —
M tothe B, качая головой в такт. Ролик стал вирусным и разлетелся по всему интернету, а красавица Белла в одночасье превратилась в звезду.
Эддисон Рэй
Аккаунт: @addisonre
В августе журнал Forbes признал американскую девушку Эддисон Рэй самой высокооплачиваемой звездой TikTok. И это неудивительно, учитывая 86 млн. подписчиков мисс Рэй. Громкая слава позволила 21-летней Эддисон попробовать себя не только в создании роликов с веселыми танцульками, но и в качестве полноценной актрисы. Про рекламные контракты от известных компаний и упоминать не стоит, от спонсоров у девушки просто нет отбоя.
Уилл Смит
Аккаунт: @willsmith
Этого человека знают все. По фильмам «Люди в черном», «Плохие парни», «Я робот» и др. Уилл Смит разменивает шестой десяток, но не собирается покидать тренды. Актер активно ведет свои соцсети, не забывая про TikTok. Там навалено всего по чуть-чуть: и смешные скетчи, и жизненные вайны, и теплый семейный контент с членами семьи Смитов.
Зак Кинг
Аккаунт: @zachking
Американский видеомонтажер Зак Кинг был известен задолго до того, как завел аккаунт в TikTok. До этого он вполне успешно занимался созданием коротких роликов в Vine и на YouTube, а новая платформа просто дала Заку очередной поток восторженной аудитории. Даже не поток, а огромное цунами на десятки миллионов человек. И вполне заслуженно, вайны у Зака действительно получаются жизненными и смешными.
По материалам интернет-сайтов страницу подготовила Марина Кутузова
В нашем Telegram-канале много интересного, важные и новые события. Наш Instagram. Подписывайтесь!