Сегодняшний Казахстан — это страна, устремленная в будущее. Если ты сам захочешь, то сможешь получить все: качественное образование, перспективную работу, создать крепкую семью и стать лучшей версией самого себя.
У женщин и мужчин равные права и возможности. Однако не все женщины готовы ими воспользоваться.
Все преграды в нашей голове, мы сами создаем стены, через которые не можем пройти. Конечно, это вопрос личного выбора человека, но кто сказал, что удел
женщины — только домашние дела и быт. Cовременные женщины — это бесконечный поток энергии, любви, заботы, которого хватает и на создание семьи, и на любимое дело.
С одной из таких успешных женщин Шымкента мне удалось познакомиться. Ж. Байтелиева — это известное имя в мире моды, дизайна и бизнеса не только города, но и всей страны.
Жанна Елтановна — модельер, вошедший в топ-5 лучших дизайнеров по версии международной премии MOST FASHIONABIE AWARDS 2019, участница Миланской недели моды Madmood и ASPARA FASHION. Призер европейского конкурса высокой моды в Москве «ЭТНО-ЭРАТО» в номинации «Лучший восточный костюм», обладательница кубка лучших казахстанских производителей Ulttyq Onim 2019.
Где кроется секрет успеха известного дизайнера? Конечно, корни его уходят в детство. Можно сказать, девочка пошла по стопам родителей: бабушка шила национальные лоскутные одеяла, а мама работала главным закройщиком в ателье.
«Папа много путешествовал и всегда привозил мне самые модные вещи. С детства я выделялась среди сверстников стильными импортными платьями, которые в Советском Союзе были в дефиците. Папа привил вкус к красивой одежде и желание одеваться не как все, — рассказала Жанна Елтановна. — С детства я видела, как шили мама и бабушка. Мне было интересно быть рядом и помогать им: перебирала катушки ниток, часами разглядывала и сортировала пуговицы, кружева и ленточки».
Несомненно, дух творчества и мастерства в доме сказался на выборе профессии. Но прежде чем прийти к любимому делу, Жанна получила сначала экономическое и юридическое образование, а затем степень магистра наук по специальности «технология и конструирование изделий легкой промышленности».
Начинала с небольшого бутика и собственного ателье, а сегодня в центре города по улице Рыскулбекова расположен дом моды Janna Eltanova. Под этим брендом развивается производство женской дизайнерской одежды и обуви, салон красоты, танцевальная и модельная школы. К тому же это единственная торговая площадка для местных дизайнеров и производителей handmade-изделий в Шымкенте.
В 2021 году Ж. Байтелиева стала председателем Ассоциации дизайнеров города Шымкента. Изначально задачей ассоциации было объединить дизайнеров одежды, обучать их, открыть площадку для продажи коллекций, проведения показов и выставок. Однако после официального открытия за помощью в ассоциацию стали обращаться не только дизайнеры, но и ремесленники, художники, мастера handmade, дизайнеры интерьера и даже пиар-менеджеры и фотографы. У людей творческих профессий мегаполиса и ближайших городов появилась потребность в такой организации, где они могли бы общаться с единомышленниками, узнавать новое в своей сфере и при этом быть юридически грамотными. В течение года в ассоциацию вошли более 120 человек разных специальностей, реализовали огромное количество творческих и благотворительных проектов.
Благодаря возросшей активности членов организации возникла идея создания Ассоциации креативной индустрии. Что такое креативная индустрия? Это современный сектор бизнеса, политики и культуры, представляющий собой производство и распространение товаров и услуг, созданных на основе творчества и интеллектуального капитала. Именно он становится источником новых технологий, новых отраслей, материальных благ и важных для страны экономических преимуществ.
В настоящее время функция реализации политики развития креативной индустрии возложена на управление туризма, внешних связей и креативной индустрии Шымкента. Основная задача деятельности управления – обеспечение спроса на продукты креативной индустрии, развитие конкурентоспособного креативного производства.
Ж. Байтелиева возглавила Ассоциацию креативной индустрии г. Шымкента, куда вошли представители кино, анимации, медиа, моды, архитектуры, дизайна и современного искусства.
Успешная работа и творческий потенциал бизнес-леди не могли остаться незамеченными. Жанна Елтановна стала обладательницей кубка в номинации «Бизнес-прорыв 2022» от Палаты предпринимателей «Атамекен», медали и номинации в книге «Лучшие женщины Казахстана», а также вошла в «Топ-200 лучших компаний Казахстана».
Сегодня рынок труда предъявляет особые требования к компетенциям специалистов, работающих в сфере моды. В университете им. Ж. Ташенева открыта кафедра креативной индустрии.
Программа высшего образования fashion-индустрия направлена на профессиональную подготовку кадров для индустрии моды. Жанна Елтановна — ведущий куратор кафедры и основатель мастерской дуального обучения, где студенты совмещают учебный процесс и практическую деятельность. По окончании учебы выпускники получают необходимые знания в области креативного управления, сформированные профессиональные компетенции дизайнера благодаря участию в конкурсах и выставках. Они могут создать собственный бизнес, зарегистрироваться в качестве самозанятого.
По инициативе Ассоциации креативной индустрии и поддержке руководства университета им. Ж. Ташенева был открыт бизнес-инкубатор, основная задача которого — превратить идею студента в бизнес, приносящий реальный доход. Все больше молодых людей предпочитают наемному труду работу на себя. Бизнес-инкубатор дает возможность начать свое дело во время учебы в вузе. Студенты могут предложить свою творческую идею, бизнес-проект, которые будут рассмотрены специальной комиссией. При положительном результате молодые бизнесмены могут рассчитывать на разные виды поддержки. Самое главное — это сотрудничество с менторами — действующими предпринимателями, предоставление бесплатной торговой площадки, где студенты могут представлять и продавать свои товары. А также помощь в оформлении юридической документации, отчетов и, конечно же, общение с интересными людьми, у которых можно научиться не только ведению собственного бизнеса, но и общению с клиентами, креативному мышлению и многому другому. Конечный продукт деятельности студенческого бизнес-инкубатора — это независимый предприниматель, хорошо адаптированный к условиям рыночной среды.
В университете работает также кафедра «Искусство и дизайн», которой заведует И. Ким. Студенты, обучающиеся по профилю «дизайн костюма», ежегодно презентуют свои работы на неделе моды в Казахстане и ближнем зарубежье. Это стимулирует участников повышать уровень своего мастерства, черпать новые идеи и развивать творческий потенциал. Основная задача кафедры — дать будущим дизайнерам фундаментальные знания в области индустрии моды, дизайна одежды и аксессуаров, стиля и имиджа, конструирования, моделирования, технологии, бренд-менеджмента в индустрии моды и модной иллюстрации.
Студенты кафедры креативной индустрии ведут активную общественную жизнь. Первые работы молодые дизайнеры сделали для детишек из Сайрамского детского дома. Они сшили красивые сумки, которые наполнили сладостями и предметами для творчества. В каждую студенты вложили частичку своего сердца и теплоты. А как были рады воспитанники детского дома, для которых был организован мастер-класс, где каждый мог сделать поделку своими руками! А вдруг кто-то из них захочет тоже стать дизайнером?
Ежегодно студенты участвуют в проектах и ярмарках, занимают призовые места и возвращаются с обретенным опытом и новыми идеями. З. Хайдаров принимал участие в международной ярмарке ремесленников Craft fair Uzbekistan, проходившей в Ташкенте. Студент представил изделия ручной работы из дерева, за что был отмечен дипломом, и привез благодарственные письма университету.
Ассоциация играет важную роль не только в процессе становления профессионалов, она дает возможность сотням женщин найти свой путь и работу, дополнительный заработок и возможность совмещать карьеру и семью.
Жанна Елтановна — мама троих детей, любимая жена и хранительница семейного очага. Чтобы успевать сделать все намеченные дела, нужно ставить четкие цели и, не тратя попусту время, идти к их достижению. Необходимо развиваться и окружить себя позитивными и добрыми людьми.
«Как и у всех творческих людей, у меня есть мечта — запустить завод по производству женской дизайнерской обуви и одежды в национальном стиле. Древняя культура кочевых казахов должна отражаться в современных вещах, которые будут передавать историю в узорах и орнаментах. Сейчас завод на этапе строительства, думаю, скоро казахстанские модницы будут щеголять в туфлях нашего производства», — поделилась планами Ж. Байтелиева.
Сегодня дом моды Janna Eltanova включен в туристский маршрут креативной индустрии Шымкента. Туристы могут купить здесь сувениры и изделия ручной работы, кроме того, гости посещают мастер-классы по их изготовлению.
В наше время женщины могут строить карьеру наравне с мужчинами, но при этом они не должны забывать о своем предназначении на этой земле — роли матери и жены. Самое главное — оставаться в гармонии с собой. Когда видишь результаты своих трудов, когда дела идут в гору — это доставляет огромное удовольствие. У каждой женщины свой секрет успеха, но самое главное — никогда не сомневаться в себе, всегда стремиться к знаниям и самосовершенствоваться. Все новое расширяет наш кругозор, повышает качество жизни и позволяет преодолевать трудности. И примером большого успеха являются сотни женщин, начавших свой бизнес с нуля в Ассоциации креативной индустрии.
Гульжамал Муканова
В нашем Telegram-канале много интересного, важные и новые события. Наш Instagram. Подписывайтесь!
