«Секрет творчества состоит в умении скрывать источники своего вдохновения», — сказал однажды А. Эйнштейн. Однако председателю Ассоциации креативной индустрии города Шымкента, основательнице мастерской дуального обучения при кафедре креативной индустрии по специальности «мода и дизайн» в Ташенов университете, создательнице бренда отечественного производства одежды, текстиля и бижутерии, владелице собственного шоурума, матери четверых детей и счастливой жене Ж. Елтановой скрывать от читателя нечего.
Источниками своего вдохновения Жанна делится открыто: это любовь к своей стране, к своей семье, а также искренняя преданность своему делу. Эти ценности находят отражение в каждой детали творчества, в котором она преуспела.
По данным научных исследований, именно женщины часто демонстрируют высокую способность к многозадачности. Это помогает им совмещать профессиональные проекты с семейными обязанностями, что особенно важно в условиях активной деятельности в креативной индустрии.
В современном мире женщины с золотыми руками и богатой фантазией играют ключевую роль, объединяя искусство, моду и предпринимательство. Примером успеха креативной индустрии в Шымкенте является развитие локальных производств одежды, обуви, текстиля в авторском стиле. В таких проектах сочетаются казахские традиции с мировыми модными тенденциями, а результат привлекает не только местных покупателей, но и зарубежных партнеров. Благодаря этому креативная индустрия региона активно развивается: модные показы с участием работ студентов, обученных в Париже и Милане, а также сотрудничество с международными дизайнерами выводят местных производителей на новый уровень.
Экотренд: кожа ягодного происхождения
Новый виток в развитии собственного производства Ж. Елтановой обещает перевернуть представление об устойчивой моде в Казахстане. Помимо создания одежды, текстиля и бижутерии, планируется этап производства обуви, которая будет изготавливаться не из привычного материала, такого как кожа животных, а из инновационного экологичного сырья. Дизайнер решила использовать виноградный жмых — продукт переработки ягод, который обычно идет в отходы. Это растительное сырье может стать основой для производства обуви. Уникальность проекта не только в том, что аналогов «натуральной кожи» в нашей стране еще нет, но и в том, что идея близка нашему региону. Южный Казахстан славится своими виноградниками и виноделием, однако ягодный жмых до сих пор не использовался в легкой промышленности.
Во всем мире вторичное использование материалов становится важной частью экологической повестки, и Ж. Елтанова с ее стремлением к инновациям видит в этом огромный потенциал. Замена кожи животных на растительную альтернативу способна снизить углеродный след и количество вредных выбросов, связанных с производством обуви. Сочетая традиции региона и мировые экологические тренды, она ставит перед собой цель — создавать обувь, которая будет не только качественной и красивой, но и безопасной для окружающей среды.
Для того чтобы воплотить этот проект в реальность, основательница цеха отечественного производства поступила в докторантуру ЮКУ им. М. Ауэзова, где в течение трех лет будет изучать технологии производства растительных материалов и разрабатывать новые решения для своего дела. Под руководством профессора из Ташкентского института текстильной и легкой промышленности будут проводиться совместные исследования, а месячная практика в Милане позволит дизайнеру обменяться опытом с ведущими специалистами в области устойчивого производства, адаптировать нужные технологии и привнести их в Казахстан.
Добро пожаловать в зону креатива
Рабочее пространство, в котором творческая атмосфера и свободный полет фантазии становятся основой для создания уникальных изделий, является важной частью успешного производства. В цеху Ж. Елтановой, где создается одежда, текстиль и эксклюзивная бижутерия, организация рабочего пространства продумана с особым вниманием к деталям. Этот подход вдохновлен опытом итальянских коллег, которые славятся не только качеством своей продукции, но и умением создавать комфортные условия для работы. Каждая зона в отечественном цеху имеет четкое назначение. Зона демонстрации и фотоотчета готовой продукции — это особое пространство, именно здесь каждая работа получает финальную оценку, запечатлевается в лучших ракурсах, и именно отсюда начинается ее путь к своему покупателю.
Цех так же разделен на две зоны текстильного производства: зона разработки и покроя изделий и зона печати на платках. Все организовано таким образом, чтобы мастера могли сконцентрироваться на конкретных задачах и творить в продуктивной среде, ведь на производстве трудятся не просто рабочие, а бывшие студенты Елтановой из Ташенов университета и ЮКУ имени М. Ауэзова, которых она обучила и воспитала как профессионалов.
Еще одним шагом к улучшению производства стала автоматизация процессов. Заказанное дизайнером новейшее оборудование откроет новые горизонты для создания экосумок с этнопечатью из войлока. Техника позволит не только ускорить процесс производства, но и вывести качество на новый уровень. Например, использование лазерной резки даст возможность работать с материалами с исключительной точностью, создавая уникальные изделия, которые будут отвечать высоким требованиям экологичности и эстетики.
«В ходе рабочей поездки я посетила завод итальянского бренда CANALI, где обратила внимание на немногочисленность рабочего персонала, задействованного в процессе создания готового изделия. У итальянцев предусмотрено даже специальное оборудование, настроенное на обнаружение брака, который невозможно разглядеть своими глазами: крохотную ниточку, которая надорвалась в ходе процесса, компьютер сразу же находит и оповещает, что в дальнейшем в данной области может появиться дырка. Значит, это место нельзя кроить», — делится опытом Ж. Елтанова.
В подарок лично от меня…
Одним из самых востребованных и любимых направлений в цеху Ж. Елтановой на сегодняшний день стало производство именных дизайнерских платков. Проект привлекает заказчиков своим индивидуальным подходом, превращая каждый платок не просто в аксессуар, а в эксклюзивный подарок. Процесс создания начинается с разработки уникального дизайна, который прорисовывается графическими дизайнерами и художниками на основе личных пожеланий. Логотип компании, оригинальную надпись или любой другой элемент можно впечатать в ткань методом принта. Такая технология позволяет создавать долговечные платки, которые выдерживают более 500 стирок. Краска при этом не выгорает и не теряет своей яркости благодаря использованию высококачественных материалов и современных технологий печати. Данный подход особенно востребован для корпоративных подарков и эксклюзивных презентов. Минимальный заказ составляет десять платков.
Так, одним из запоминающихся принтов стал дизайн с тюльпанами, который был создан художником в процессе заказа известной в городе компании специально для деловой поездки в Пекин. Платок с цветочным принтом подчеркивал фирменный стиль нашего города, символом которого является тюльпан, и стал прекрасным подарком для китайских партнеров. Такие проекты подчеркивают не только эстетическую сторону, но и культурную связь, которую можно выразить через текстиль. Еще один яркий пример — платки, созданные специально ко Дню влюбленных, украшенные романтическими надписями и символами.
Национальный колорит
Ткани, созданные из растительных материалов, обладают уникальной способностью передавать культуру и национальный колорит.
Об этом не раз упоминала Ж. Елтанова. По мнению дизайнера, именно такие материалы, как лен, хлопок и крапива, несут в себе душу казахского народа и отражают его самобытность.
Лен — древнейшая ткань, которая использовалась человечеством. В Казахстане лен издавна был важным материалом. Эта ткань отличалась прочностью и долговечностью. В жарких климатических условиях она особенно популярна благодаря охлаждающим свойствам, что делает ткань идеальным материалом для создания одежды. Это также одна из самых экологичных тканей: лен полностью биоразлагаем. Его производство требует значительно меньше воды, чем, например, хлопок.
Хлопок так же занимает особое место в истории казахстанского текстиля. Этот материал всегда был доступным и практичным для ежедневного использования. Мягкость и воздухопроницаемость сделали хлопок незаменимым в традиционной одежде и текстильных изделиях. Из него можно создавать как легкую, так и плотную ткань.
Крапива — один из самых необычных и недооцененных материалов. Ее использование как текстильного волокна уходит корнями в древние времена. Считается, что ткань из крапивы способна оказывать благотворное влияние на здоровье человека благодаря своим натуральным свойствам. Для казахского народа крапива также символизирует связь с землей и природой, ведь этот материал максимально близок к натуральным условиям жизни кочевников.
Выглядишь на миллион!
На недавно прошедшей международной неделе моды Aspara Fashion Week в Таразе Ж. Елтанова представила свое творчество на подиуме, продемонстрировав наряды, обувь и бижутерию собственного производства. Коллекция вызвала особый интерес участников мероприятия благодаря своей универсальности и адаптированности под разные случаи жизни — от офиса до вечерних выходов.
— Черный комбинезон классического кроя удачно сочетается с корсетом из шерсти. Дополняет образ шелковая абайя с именным принтом Janna Eltanova, в которой драпировки на рукавах добавляют изысканность. Комплект идеально подходит как для деловых встреч, так и для более торжественных событий.
— Вечернее платье, выполненное из воздушного шифона с воланами. Подкладка из шелка с фирменным принтом бренда приглушена шифоновым верхом, что придает образу утонченность и многослойность. Платье дополнено туфлями, косынкой с логотипом бренда и бижутерией собственного производства. Этот ансамбль стал прекрасным примером того, как вечерний стиль может быть одновременно элегантным и оригинальным.
— Коктейльное платье с запахом из шелка с фирменным принтом и логотипом, нанесенным по кромке. Это универсальное платье легко адаптируется как к повседневному стилю, так и к официальным мероприятиям, оставаясь одновременно стильным и практичным.
Вещи из этой коллекции, а также дизайнерские платки можно заказать и приобрести в шоуруме по адресу: город Шымкент, улица Рыскулбекова, 1/3, Дом моды «Janna Eltanova».
Вопрос креативного хаба пока остается открытым
Творческий процесс, наполненный страстью, — это не просто занятие для Ж. Елтановой. Это призвание и миссия. На протяжении многих лет женщина-активистка поднимает важный вопрос — отсутствие пространства, где творческие люди могли бы не только работать и делиться идеями, но и зарабатывать на жизнь своим творчеством. Идея создания такого пространства давно обсуждается в Ассоциации, но, к сожалению, пока не реализована.
Около 160 креаторов уже третий год временно ютятся на небольшой площадке, которую бесплатно предоставляет им Ж. Елтанова.
Для широкого полета мыслей и фантазии данной территории мастерам и художникам недостаточно. В ограниченных условиях нет возможности полноценно раскрыть потенциал в таких направлениях, как этнотекстиль, хэндмейд, войлочные изделия, мобилография, модельное и рекламное агентства, дизайнеры одежды и интерьеров. В Ассоциации представлены даже такие креативные направления, как фастфуд с национальными мотивами, а также гончарные изделия и ювелирное искусство. Поэтому одной мечтой на всех является интеграция в физическом пространстве, где коллеги по творчеству могли бы коллаборировать и представлять свои работы.
«В современном мире именно «креативное производство», основанное на творческом потенциале и интеллектуальном капитале граждан, служит источником развития по-настоящему инклюзивной экономики. Более того, креативная экономика становится движущей силой развития крупных городов, притягивающих талантливых, творческих людей», — сказал в одном из Посланий народу Казахстана К. Токаев.
У Ассоциации есть рабочий проект. Его готовят к презентации в акимате Шымкента. Он предусматривает восстановление и использование историко-культурного комплекса «Shymqala» (этноаула), который на данный момент закрыт и нуждается в реконструкции. Место идеально по своей энергетике, что делает его подходящим для создания «креативного хаба». Проект включает в себя разработку уникальных зон. В зоне летнего кинотеатра будут показывать казахские фильмы под открытым небом.
Следующая зона — место проведения мастер-классов, коворкинг-центр и офис креативного хаба. Особое внимание уделяется ремесленникам: зона для работы с войлоком, гончарные мастерские обещают стать живыми центрами национального искусства.
Но самая интересная часть проекта — «юртеджи». Это юрты-отели, где иностранные туристы смогут проживать, готовить национальные блюда и участвовать в традиционных казахских обрядах.
Проект, который будет работать, не только укрепит культурную идентичность региона, но и станет важным шагом на пути к популяризации этнокультуры Казахстана на международной арене. Он объединит талантливых людей и откроет двери к новым возможностям для развития креативной индустрии целого региона. Все, что для этого требуется, — заручиться поддержкой акимата.
По материалам интернет-сайтов страницу подготовила Ю. Кутузова
В нашем Telegram-канале много интересного, важные и новые события. Наш Instagram. Подписывайтесь!