Развитие туризма и укрепление его роли в национальной экономике выходят на качественно новый этап. В Послании «Казахстан в эпоху искусственного интеллекта: актуальные задачи и их решения через цифровую трансформацию» Президент К. Токаев обозначил ключевые ориентиры по раскрытию туристского потенциала страны, повышению конкурентоспособности отрасли, усилению кадровой базы и обеспечению высоких стандартов сервиса во всех точках притяжения путешественников. Глава государства определил четкое распределение задач: регионы отвечают за развитие инфраструктуры, центральные органы — за продвижение Казахстана за рубежом, привлечение иностранных туристов и совершенствование законодательства.
В рамках исполнения поручений Главы государства Правительством реализуется комплекс системных мер по модернизации курортных зон, стимулированию инвестиций и расширению транспортной доступности. По итогам 2025 года совокупный вклад отрасли в экономику достиг 5 трлн. теңге, а число занятых превысило 600 тыс. человек.
1,3 трлн. теңге и 328 проектов: частный капитал наращивает инвестиции в отрасль
В последние годы государственная политика стимулирования инвестиционной активности обеспечила кратный приток средств в туристский сектор. Если в 2023 году объем капиталовложений составлял 787,3 млрд. теңге, то в 2024 году он увеличился до 947,5 млрд. теңге, или на 20,3%, а по итогам 2025 года достиг 1,25 трлн. теңге, или на 32,6%. В общей сложности за 2024-2025 годы отрасль привлекла свыше 2,2 трлн. теңге инвестиций, показав двухлетний рост почти на 60%.
В настоящее время в республике реализуется 328 инвестиционных проектов общей стоимостью около 1,3 трлн. теңге. Их поэтапный ввод позволит создать порядка 10 тыс. постоянных рабочих мест и открыть 25 новых гостиничных комплексов международного уровня, среди которых объекты таких сетей, как Hilton и Mandarin Oriental, а также проект расширения всесезонного горного курорта Oi-Qaragai. Дополнительно прорабатывается строительство 24 отелей мирового уровня в 11 регионах с применением льготного кредитования и инвестиционных преференций.
Параллельно динамично развивается сеть действующих объектов размещения: с 3 992 объектов в 2023 году количество объектов выросло до 4 482 в 2025 году, а на 1 апреля 2026 года достигла свыше 4,5 тыс. единиц. Объем оказанных ими услуг вырос с 229 млрд. теңге в 2023 году до 350,6 млрд. теңге в 2025-м. В I квартале 2026 года показатель составил 69,4 млрд. теңге, превысив показатели аналогичного период прошлого года на 13,9%.
15,7 млн. визитов и расширение географии: динамика въездного и внутреннего потоков
Последовательное открытие авиасообщения и упрощение процедур въезда вызвали устойчивый интерес к Казахстану со стороны зарубежных путешественников. В 2025 году страну посетили 15,7 млн. иностранных граждан, против 9,2 млн. в 2023 году, из которых 11,1 млн. классифицированы как туристы. Расходы зарубежных гостей внутри республики составили $2,9 млрд.
Так, например, проведение V Всемирных игр кочевников в Астане привлекло 12,4 тыс. зарубежных гостей, чьи расходы составили 7,5 млрд. теңге. Прямой вклад участников оценивается в $625 тыс. Высокую финансовую отдачу обеспечивают культурные и спортивные события мирового масштаба: концерт Jennifer Lopez в Алматы привлек 7 тыс. иностранных зрителей из 35 стран и принес городу свыше 5 млрд. теңге прямых туристских расходов при общем обороте более 10 млрд. теңге.
Согласно данным Mastercard, в дни крупных событий в Алматы фиксировался ощутимый рост безналичных расчетов по иностранным картам: на 16% — во время матча Лиги чемпионов «Кайрат» — «Реал Мадрид», на 11% — на концерте Jennifer Lopez и на 3% — на выступлении Backstreet Boys.
Всего за 2025 год в одном только Алматы состоялось 49 концертов зарубежных исполнителей. В 2026 году практика расширилась: проведены концерты Deep Purple, Megadeth, Ricky Martin, Enrique Iglesias, гастроли Cirque du Soleil, а также фестивали Park Live и SOLANA FEST в Астане, где свыше 12 тыс. билетов выкупили иностранцы. Для системного управления направлением Министерством туризма и спорта сформирован Событийный календарь на 2026 год из 55 ключевых мероприятий с запуском платформы event.qaztourism.kz.
Число иностранных граждан, обслуженных непосредственно местами размещения, устойчиво возрастало: с 1 млн. человек в 2023 году до 1,29 млн. в 2024 году и 1,43 млн. в 2025 году. Наибольшую динамику въездного турпотока в 2025 году показали Алматинская область (+29,7%), область Жетісу (+25,88%) и Кызылординская область (+25,5%). Весомый вклад в рост туристического потока внесло упрощение поездок с КНР: по итогам года поток из Китая увеличился на 46,8%, превысив 960 тыс. человек. За I полугодие 2026 года Казахстан принял 7 млн. иностранных туристов, где основную долю гостей сформировали Узбекистан — 2,5 млн., Кыргызстан — 1,6 млн. и Россия — 1,5 млн.
Внутренний туризм также демонстрирует уверенный рост. Поток граждан Казахстана внутри страны вырос с 7,1 млн. человек в 2023 году до 7,8 млн. в 2024 году и 8,7 млн. в 2025 году, или на 10,7% за год. За I квартал 2026 года местами размещения обслужено 1 965 тыс. человек (+2,3%), из которых свыше 802 тыс. выбрали ключевые курортные зоны:
— Алматинский горный кластер — 509,3 тыс. человек;
— Щучинско-Боровская курортная зона — 116,7 тыс. человек;
— Мангистауская курортная зона — 53,3 тыс. человек;
— Туркестанская зона — 39,4 тыс. человек;
— Алтайская зона — 30,3 тыс. человек.
11 тыс. км автодорог и новые воздушные гавани: комплексная инфраструктура курортов
Особое внимание Правительства сосредоточено на расширении транспортной логистики. Вслед за завершением 33 инфраструктурных проектов на 131 млрд. теңге (включая развитие зоны «Теплый пляж» в Мангистауской области) в 2026 году дорожными работами охвачено 11 тыс. км автодорог общего пользования. Ремонтом и строительством затронуты подъездные пути к курортам Рахмановские ключи, Кендерли, Баянаул, Зеренда, Кольсай и другим рекреационным точкам.
Существенно укрепляется транспортная связанность отдаленных локаций:
Авиация — возводятся новые региональные туристские аэропорты в Катон-Карагае, Зайсане и Кендерли, восстановлен аэропорт Аркалыка, возобновил эксплуатацию аэропорт Балхаша, модернизируется терминал в Урджаре. На летний сезон организовано 45 субсидируемых авиарейсов в неделю по направлениям на Алаколь, Балхаш, в Туркестан, Бурабай и к побережью Каспийского моря.
Железнодорожное сообщение — для покрытия летнего пикового спроса запущено 15 дополнительных маршрутов, включая 10 составов к побережью озера Алаколь, что за счет наращивания схем поездов обеспечило более 400 тыс. дополнительных пассажирских мест.
Для комплексного освоения ключевых дестинаций утверждена Дорожная карта развития курортных зон на 2026-2029 годы, а также реализуются адресные Комплексные планы для Мангистау, Щучинско-Боровской курортной зоны и Алматинского горного кластера. В рамках Алматинского горного кластера, в частности, закладывается интеграция горнолыжных зон со строительством 30 канатных дорог и 161 км трасс с долгосрочным целевым ориентиром до 5 млн. туристов в год.
3,7 млн. посетителей нацпарков и «зеленый коридор»: господдержка, экотуризм и реформы
Важно, что с классическим пляжным и горным отдыхом ускоренно развиваются экологический туризм, конные маршруты, автотуризм, агро- и этнотуры. Число гостей в государственных национальных природных парках возросло с 2,4 млн. человек в 2023 году до 3,7 млн. в 2025 году, а по итогам первого полугодия 2026 года составило 1,7 млн. посетителей. На заповедных территориях обустроено и действует 179 туристских маршрутов и 42 экотропы. Для стимулирования семейного туризма с 2026 года введен бесплатный вход в национальные природные парки для детей до 18 лет.
В текущем году Правительством реализован блок нововведений и стимулирующих механизмов:
— образован Координационный совет по вопросам развития туризма;
— введен специализированный «зеленый коридор» на границе и маршрутах для туристских автобусов;
— закреплен правовой статус визит-центров, упорядочена деятельность гидов, экскурсоводов и туристских инструкторов.
Кроме того, действует ряд мер целевой господдержки, в том числе прямое субсидирование туроператоров — 15 тыс. теңге за каждого привлеченного иностранного туриста, возмещение затрат на приобретение автотранспорта, субсидирование авиабилетов для несовершеннолетних (Kids Go Free), компенсация расходов на строительство объектов придорожного сервиса, санитарно-гигиенических узлов и закупку техники для горнолыжных баз.
По материалам сайта Primeminister.kz
В наших соцсетях : Telegram-канал, Telegram-канал найдете много интересного, только важные и новые события! Наш Instagram. Подписывайтесь!